移動互聯網營銷與服務提供商
                        400-006-5393

                        電商行業怎么利用短視頻信息流做營銷推廣

                        來源:網絡 | 發布時間:2019-03-19

                        隨著短視頻大趨勢的不斷深化,越來越多的企業選擇用視頻素材投放信息流廣告,得益于視頻素材更直觀、更形象的展現形式,直擊用戶痛點,喚醒情感共鳴,實現廣告投放高轉化。以下我們具體介紹下電商行業怎么利用短視頻信息流做營銷推廣。

                        據Wyzowl最新發布《2019年視頻營銷報告》顯示,在2017年有63%的企業愿意嘗試視頻營銷,2018年這一比例增長到81%,而現在,超過87%的企業正在使用視頻營銷。

                        為什么越來越多的企業選擇視頻營銷?

                        一、視頻營銷三大核心優勢

                        優勢一:全方位刺激用戶感官

                        即使文案和圖片素材準備得再豐富,也需要用戶去想象、模擬一番,而視頻作為最直接、最有效的溝通方式,不需要想象就可以達到震撼人心,引發共鳴的效果。

                        通過視頻素材聲色俱全地展示產品特色,減少與用戶之間的磨合,有效影響用戶對廣告的認知、偏好和購買意愿。

                        優勢二:多形式滿足推廣需求

                        視頻信息流的展示形態更加豐富,不僅有廣泛使用的橫版視頻,更有符合用戶使用習慣的豎版視頻可供選擇。

                        另外,在視頻創意上,圍繞產品特性,可選擇快閃式、劇情式、吐槽式、街頭采訪等等多種視頻創意模式,滿足多樣化推廣需求。

                        優勢三:精準定向引導用戶轉化

                        由于視頻創意和模式非常靈活,用戶可以互動的場景越來越多。

                        廣告投放時,將精準的用戶畫像應用到不同的營銷場景下,根據用戶行為、興趣、時間、地點等特征進行精準分化,從而提高效果轉化。

                        同時,視頻素材具備轉評贊等二次傳播價值,有效實現再營銷。

                        二、電商行業視頻信息流案例解析

                        隨著社會娛樂化、內容化、碎片化的趨勢加強,內容成為用戶認知、決策、購買、售后體驗環節中的重要角色。

                        艾瑞數據調查分析,2018年下半年,電商行業相關短視頻數量在整體市場中穩躋TOP5。特別在購物季,電商促銷活動火熱,短視頻營銷達到高峰。

                        那么,電商行業應該如何通過視頻信息流實現精準獲客?

                        我們今天通過剖析某時尚服裝電商平臺的廣告投放案例,傳遞實用營銷干貨,助力企業提升廣告效果。

                        由于大多數用戶對電商平臺的主要訴求為快、好、省,因此首先從容易引發共鳴的生活場景、容易詮釋賣點的產品特性去構思視頻內容,按照產品類別、客戶訴求又可分為引出疑問、制造優惠、道出秘聞、震驚感嘆等不同的內容形式。

                        電商行業怎么利用短視頻信息流做營銷推廣

                        下面以該時尚服飾電商平臺視頻廣告素材為例。

                        在廣告投放前,分析受眾群體特點,依據20-30歲的城市女性白領人群畫像,選擇在微博平臺進行廣告投放。

                        在視頻腳本撰寫時貼近該人群特點,選擇以日常辦公室為場景進行拍攝。

                        在視頻創意上,沒有選擇傳統AE制作、畫面感強的視頻素材,而是選擇真人實景拍攝,模擬真實生活場景,更具吸引力。

                        針對受眾用戶痛點進行反向創意策劃,在視頻中重點突出產品優勢,激發用戶共鳴。

                        電商行業怎么利用短視頻信息流做營銷推廣

                        △微博廣告投放案例

                        在實際投放過程中,靈活掌握測試節奏。

                        投放初期,選用多個視頻素材進行測試,持續觀察投放效果,根據用戶點擊率和互動率實時調整,針對視頻素材進行優化,同時,利用偏好娛樂化和注重性價比的用戶特點,引發大量關注。

                        最終實現較高的點擊率和互動率,并將成本控制在平均水平之下。

                        最后,由于原生視頻廣告形式更加豐富,在廣告投放過程中,我們發現,電商、網服、旅游、婚紗攝影及社交類產品更加適合視頻信息流廣告投放。

                        三、視頻廣告投放,如何更有效?

                        視頻廣告投放的關鍵在于“內容”,優質的視頻內容決定了廣告轉化效果。

                        一些用戶看到或經典、或有趣、或驚奇的視頻愿意主動傳播,自發幫助企業進行推廣。

                        隨著視頻營銷的不斷發展,未來這一領域有望成為包括電商在內的諸多行業的重要驅動力,其流量紅利還將繼續釋放。

                        不僅是電商行業,我們在不同行業的視頻廣告投放中總結,從前期策劃到視頻素材制作再到廣告效果的測試,只有每一步都做到精益求精才能在最后實現高效轉化。

                        不管是前期結合產品和平臺的特性進行素材創意上的制作,還是中期要不斷進行人群定向的測試探索,亦或是后期持續追蹤投放效果做好總結和經驗沉淀,都是在視頻廣告素材投放過程中不可忽視的細節點。

                        隨著5G時代來臨,移動互聯網把人和一切供給和需求通過場景建立起來,技術與體驗的高度結合為企業營銷推廣帶來了更多的考驗。

                        以上就是電商行業怎么利用短視頻信息流做營銷推廣,如果你也想做短視頻廣告推廣的話可以聯系短視頻廣告代理商深圳厚拓公司,深圳厚拓是快手、抖音等短視頻廣告的一級授權代理商,可以為你更好的推廣產品,撥打廣告咨詢熱線400-006-5393進行短視頻廣告投放吧!

                        ?
                        亚洲处破女A片大网站