巨量千川萊卡定向及設置技巧
來源:網絡 | 發布時間:2022-08-19
很多跑巨量千川的朋友，經常聽到別人說萊卡定向，這種定向方式比較精準！但是到底什么是巨量千川萊卡定向？巨量千川萊卡定向是什么意思？并不是很清楚！所以，本篇內容就來跟大家具體聊一聊萊卡定向。
一、巨量千川萊卡定向是什么意思
其實很簡單，萊卡定向就是巨量千川定向設置中有一個“行為興趣”組合，在這里我們可以進行行為詞和興趣詞的選擇。
至于“萊卡定向”這個名字并沒有什么特殊的意義，只是單純的一個名字罷了。
二、萊卡定向在不同時期的作用
巨量千川萊卡定向在不同時期有著不同的作用，只有當我們了解不同時期的作用之后，我們才能更好地利用巨量千川萊卡定向來達到我們投放的目的。
1. 初期
投放初期的時候一般是做增量的。
巨量千川萊卡定向在此時的作用就是將素材培養出單，提高人群的精準圈定以及提高素材的點擊率、轉化率，為我們以后的工作做一些鋪墊。
2. 中期
投放中期的時候是做精準建模的。
巨量千川萊卡定向在此時的作用就是出單視頻測試分類、測試標簽、測試標題，或者我們說我們測試不同的流量池。
假設我們這會買的是女裝，同時我們可以把分類調整至護膚人群，因為除女裝外，護膚也有我們的相關人群。
3. 后期
在投放后期，我們需要“擇優關?！蹦敲幢憩F不好的萊卡計劃就需要被關停，降低整體素材的重復度。
然后我們可以新建計劃，調整標簽、標題或者是對應的萊卡時間周期，進行擇優的優化。
巨量千川萊卡定向設置技巧
三、關于巨量千川萊卡定向會有兩種：行為和興趣
1、行為定向
包含所有的行為場景：
① 電商互動行為：比如點擊過購物車、購買過商品，加購過這個商品，進入過這個商品的直播間，這些都叫做電商互動行為，跟商品有關的互動
② 資訊互動行為：最近看過女裝的新聞、女裝的視頻(不帶車的視頻)，重點是新聞和視頻內容。
③ APP推廣互動行為：下載過相似的APP
如果想要更精準的流量可以選擇電商互動行為，單獨電商行為跑不出量，想要放量的時候可以全部選擇
【時效】建議大家選擇30天，或者15天。
2、興趣定向
興趣定向其實很簡單，根據自己的行業進行選擇即可。
3、“行為”和“興趣”的關系
巨量千川萊卡定向行為和興趣之間是“并集”。
注意：行為和興趣是必須都選的，當不選的話是無法保存提交的。
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