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                        視頻號,全新的短視頻傳播玩法

                        來源: | 發布時間:2022-08-17

                        視頻號作為微信又一次布局短視頻的嘗試,可謂算是騰訊系在經歷過數十次打造短視頻的失敗后,壓上“重金”,最終形成的短視頻領域的殺手锏。微信視頻號的產生,體現了騰訊在抖音和快手的競爭之外,發現了另外一種短視頻可能的傳播邏輯和競爭優勢點。

                        那么,騰訊為什么“死磕”短視頻建設?這次的視頻號和之前的短視頻有什么不同?視頻號的什么傳播邏輯讓它得以在“抖快”兩極分化的世界里找到立足根據?

                        視頻號發展必要性:用戶注意力被多樣化平臺切割
                        2022年,微信已擁有近13億用戶,又因遠程社交的日益普遍化、必然化、用戶社交圈層在微信生態的穩定化而形成了微信用戶高忠誠度的特征;按常理來說,無論在當前社交APP還是整個移動APP戰場上,微信已成為一家獨大的移動應用,很難有顛覆微信地位的應用出現;但正如市場營銷中有名的說法:打敗方便面的不是方便面,而是美團。
                        當用戶的時間、需求是基本固定后,你的潛在對手未必是同賽道的產品和企業,一切能滿足用戶某種需求的產品,都是你的對手。
                        微信也遇到了這樣棘手的情況。據CNNIC第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,至2021年12月,我國網民規模達到10.32億,其中,短視頻用戶規模達到9.34億,快手、抖音的單日人均使用時長均超過100分鐘,東吳證券研報認為,自18年以來,騰訊系用戶使用時長不斷被壓縮,短視頻當前已超越即時通訊,成為互聯網第一大用戶需求。
                        由此,重新聚集用戶注意力,在微信生態中布局短視頻,使微信成為“超級平臺”來滿足當前用戶在移動互聯網中的主要需求,成為微信視頻號的重要使命,也是微信在未來市場地位能否得到維系的重要因素。
                        同時,當前進入了視頻化生存的世代,微信生態中的即時通訊、公眾號等圖文形式為主的傳播內容愈發不能讓吸引用戶注意力,張小龍在微信之夜中提到“在微信,用戶最近五年每天發送視頻的數量上升了33倍”,視頻形式已然成為當前社交的必要因素,同時視頻化能極大的避免用戶在溝通中的“線索消除”,使用戶更為高效的傳播。

                        因此,從官方功能的角度來豐富微信內容形式,刺激用戶感官,成為騰訊布局微信視頻號的另一主要考量。

                        近期,視頻號原生廣告上線,開啟微信流媒體全新廣告場景:

                        沉浸式視頻體驗,展現品牌高級質感;
                        社交互動高效裂變,品牌內容破圈再擴散;
                        邊看邊買無縫跳轉,種草到購買一站服務;
                        打通微信生態多觸點,品牌全域經營提效。
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