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                        什么是ocpc?ocpc和cpc的區別?

                        來源:網絡 | 發布時間:2022-06-24

                        Ocpc就是在流量增速開始變慢、投放需求增強、優化難度增加的環境下孕育而生,現在的ocpc正在逐步成為主流。

                        相信你身邊的競價員或者你自己也正在接觸ocpc,但是有很多人只是在做,但不是真的了解ocpc究竟是什么。所以,我們今天就來聊聊ocpc。

                        什么是ocpc?ocpc和cpc的區別?

                        01 ocpc和cpc的區別

                        相信大家首先關心的第一個問題就是cpc和ocpc有什么區別,為什么要選擇ocpc。

                        cpc和ocpc都是按照點擊付費的,只有當網民點擊廣告的時候才會進行收費,展現并不收費。

                        但不同的是出價和展現方式。

                        cpc對搜索一視同仁。針對關鍵詞進行出價,所有的潛在客戶都是一個出價,我們只能對詞性進行分析,然后根據用戶意向調整出價。

                        ocpc會對用戶“挑肥揀瘦”,會根據轉化過的數據以及預估轉化率對所有潛在用戶進行不同的出價調整。

                        02 什么是ocpc

                        兩者的對比合作不能很好地解釋ocpc究竟是什么,那我們記住ocpc就是智能投放方式,能夠智能出價。

                        智能出價簡單解釋就是,在我們設置目標出價交給系統之后,系統會通過對用戶的預估決定下一步行為。

                        如果它通過預估判斷用戶會產生轉化,系統就會提高出價去搶奪該用戶;如果預估用戶不會產生轉化,系統就會降低出價,減少展現的機會,甚至不展現,主動幫助我們規避該用戶。

                        讓我們可以有更多的精力把轉化率作為我們投放的核心。

                        另外,還要給大家介紹一下ocpc兩個主要的作用。

                        加快預算消耗速度:針對預算較多的賬戶,使用ocpc可以更快速地消耗賬戶預算,帶來更多的轉化量。

                        用郝明亮老師的話來說就是,ocpc是一個放量神器。

                        控制轉化成本:投放過程中讓系統介入,更加智能化地控制轉化成本。

                        比如我們的預算是100塊錢,偶爾會較高達到130,但總體來說是它會圍繞100塊錢去分配流量。但注意的是控制轉化成本并不等于降低成本。

                        03 ocpc適合哪些賬戶

                        了解ocpc是什么之后,相信各位肯定想知道自己適不適合投放ocpc,總的來說以下三種情況都適合投放ocpc。

                        1. 預算多,有放量需求

                        目前預算花不完,想要有更多的轉化量。有放量需求的是非常適合做ocpc的。

                        比如正好趕上旺季,原本淡季要一天兩萬,現在增加到一天10萬,那么只靠cpc調調出價,是跑不完這么多的,那就可以再加上ocpc。

                        2. 轉化效果可統計

                        轉化效果可以統計是根本。

                        簡單來說,ocpc使用需要轉化效果系統可以統計到的形式,比如表單、在線咨詢。

                        如果是需要用戶通過網頁留下的號碼主動撥打,并且沒有辦法統計到線索來源的賬戶,是不適合ocpc智能投放的。

                        3. 目前效果不佳,預算一般

                        如果現在的預算可以跑完,效果也不是很好。只要你的賬戶預算不是特別低,想要嘗試ocpc智能投放也是可以的。

                        不過預算在300以下是不太建議跑ocpc的,雖然百度沒有明確的規定,但我們建議預算過于低的話,最好選擇cpc控制一下均價。

                        以上就是ocpc的介紹了,還是要提到那句話“ocpc只能起到錦上添花的作用,而不能做到雪中送炭”,即使是投放ocpc還要人工+智能去調整賬戶哦!

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