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                        巨量千川直播投放的全流程

                        來源:厚昌學院 | 發布時間:2022-06-09

                          2021年,巨量千川的推出,讓它成為了信息流行業的新晉頂流,越來越多的優化師轉崗千川投手。但當我們在實際巨量千川直播投放賬戶操作中,總是會遇到各種各樣的問題:

                          為什么建了計劃就是沒展現?

                          ——是出價不夠嗎?

                          為什么出價這么高還是沒量?

                          ——是計劃不夠嗎?

                          為什么怎么優化就是不起量?

                          ——難道是被限流了?

                          那么今天,就來為大家講解:巨量千川直播投放的全流程!

                          一、初期投放

                          目的:前1-3場以測試和調整為主。

                          1、計劃設置

                          要點:階梯出價,多轉化目標,多計劃小預算測試。

                          01.觀看計劃*3:出價0.5,預算500;出價0.8,預算500;出價1-1.5,預算300。

                          02.點擊計劃*3:出價2,預算500;出價3,預算500;出價4,預算300。

                          03.成單計劃*3:出價50,預算500;出價60,預算300;出價70,預算300。

                          PS:建議供參考,具體費用以實際情況為主。

                          2、過程調整

                          要點:弱計劃優化觀察、再測試,強計劃復制沿用、加預算。

                          01. 有消耗,無訂單(弱計劃)

                          中途優化:根據實時效果優化定向;優化無果,果斷放棄;

                          增加100-200預算:降低出價,自然去跑;

                          分析原因:建立新計劃,再次驗證。

                          02. 消耗快,訂單達標(強計劃)

                          加預算:增加預算,盡快過學習期;

                          建計劃:復制新計劃,調低出價。

                          二、后期投放

                          目的:數據分析,優化放量。

                          1、數據分析

                          根據每個不同的計劃,投放目標的效果,做數據分析,發現問題,并做后續策略調整。

                          2、優化放量

                          01. 調整轉化的目標:分析不同目標的ROI情況,調整不同轉化目標的預算占比;

                          02. 同一個轉化目標:分析定向人群的行為興趣、對標賬號,可以用不同的定向去測試和篩選優化。

                          3、投放策略

                          01. 人群分析及計劃準備:確定目標受眾,在開播前準備好計劃??衫^續測試不同定向人群。

                          02. 出價及預算:實時觀察數據。消耗快則新建計劃降出價;ROI高的優質計劃,增加預算或復制增加出價(消耗達到60%預算要及時增加預算)

                          03. 直播流量關注:實時關注直播間人數和轉化情況。如果人數下降,提前增加預算,或者復制新建計劃;如果流量暴漲,要提醒直播人員想辦法轉化流量。

                          三、投放建議

                          最后給大家總結了3點關于巨量千川投放的建議,希望對你有所幫助:

                          1、直播廣告投放和直播內容強相關,不僅是賣點的強相關,更要結合廣告投放的節奏速率同步調整直播內容;

                          2、廣告的精準人群,是有機會成為種子人群撬動更多的公域流量;人群的精準,不僅影響廣告效果甚至影響公域流量,因此優化打磨定向尤為重要;

                          3、直播的核心永遠是內容,廣告只是助力「好的內容」快速高效地找到[合適的人」;不關注直播內容,把效果全部歸因為廣告投放是完全不科學的。

                          以上就是關于巨量千川投放流程的技巧總結,巨量千川作為巨量引擎下的電商廣告平臺,玩法更是多種多樣。

                          這里要提醒大家,不管是什么新的投放技巧也好,還是投放玩法,都會隨時隨地不斷變化,技巧層面的東西花點錢很容易跑通,怎樣少走彎路,把錢燒得值才是我們應該掌握的技能。千川代投可聯系在線客服或是撥打廣告咨詢熱線133-9244-9235。

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