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                        618婚戀攝影如何實現有效投放

                        來源:深圳厚拓 | 發布時間:2022-06-01

                        電商超“卷”618,300-50促銷力度,各平臺全力開啟618,強壓力,多營銷,高關注。婚攝,乘風618營銷,把握大促心理,整合資源利用,借勢營銷,策略取巧,蓄水轉化。


                        5大策略將618節點,轉為婚戀攝影正能量

                        ①投放節奏②流量策略③提效產品④營銷玩法⑤增值策略



                        一、投放節奏

                        5月底—6月1號,前置囤客期:人群觸達,私域種草

                        錨點特征:電商預售,618啟動,流量相對寬松

                        核心策略:

                        1、重點:以競價廣告引流、公眾號、企微、個微私域沉淀

                        2、動作:對618相關素材進行投放測試,通過投放數據進行優選優化


                        6月1號—15號,預熱搶量期:定位產品,雙效提升

                        錨點特征:電商開啟搶量,流量競爭逐步激烈

                        核心策略:

                        1、重點:融合節點營銷,結合產品配置充分放量,積累客資

                        2、動作:通過平臺產品工具提升投放效果&效率,復用優選創意,搶量蓄水


                        6月16號—18號,節點收割期:私域拔草,收割轉化

                        錨點特征:電商活動高潮,達到競高點

                        核心策略:

                        1、重點:私域活水,營銷活動刺激,收割訂單

                        2、動作:充分調動積累客資,進行全維度私域宣傳,利用視頻號場景,直播引導轉化


                        二、流量策略:矩陣化資源布局

                        618大促期間流量競爭加劇,建議通過流量多樣性,挖掘高潛資源,拓展獲客場景,從而降低流量波動的風險。


                        婚紗攝影

                        婚攝投放資源局限,朋友圈競爭激烈時,合理分配10-20%預算至補量資源嘗試。

                        核心資源:朋友圈

                        補量資源:訂閱號信息列表>PCAD>公眾號,可依次測試


                        寫真攝影

                        寫真低價多頻,可挖掘潛力資源,大促期可分配20-30%預算至補量資源

                        核心資源:朋友圈

                        補量資源:PCAD>訂閱號信息列表


                        婚慶服務

                        婚策推薦通過與朋友圈高度相似的訂閱號補量,婚慶服務平臺可選更多樣補量資源

                        核心資源:朋友圈

                        補量資源:訂閱號信息列表>PCAD>公眾號


                        婚戀交友

                        婚戀投放流量豐富,流量抗風險能力強,大促期間可根據成本情況,靈活調整預算分配

                        核心資源:公眾號與小程序、PCAD、朋友圈

                        補量資源:優量匯


                        三、提效產品

                        1、創意產能擴充-創意泛生功能

                        2、創意效果升級-動態創意功能

                        3、轉化鏈路升級-蹊徑互動落地頁

                        4、轉化鏈路升級-蹊徑門店落地頁

                        5、轉化鏈路升級-微信客服咨詢鏈路

                        6、平臺提效提升-adq投放端升級


                        四、營銷玩法

                        全鏈路618化改造計劃

                        外層吸引

                        營銷活動:活動力度,活動限定特征

                        大促素材:素材微創新,大促適配形態


                        營銷轉化

                        落地改造:公眾號詳情,落地頁元素

                        后端轉化:歡迎語,活動海報


                        五、增值策略

                        1、視頻號直播將感性互動融入理性直觀展示,加速用戶決策

                        2、參考爆款直播,探索視頻號直播創新形式

                        3、視頻號推廣組合助力,蓄水催化大促直播

                        4、公眾號/視頻號互選,影響高價值內容人群,種草拔草一網打盡

                        5、小任務-全新的視頻號原創內容強效果導向商業化模式


                        以上便是關于618婚戀攝影如何實現有效投放的全部內容了,如果您還有其他問題想要了解的話,可以點擊在線咨詢或是撥打廣告咨詢熱線133-9244-9235。

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