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                        抖音信息流廣告的優勢及形式是怎樣的呢?

                        來源:網絡 | 發布時間:2022-06-01

                          2016年字節跳動公司旗下今日頭條APP開始廣告商業化,在市場上首推“信息流廣告”,可以看做是信息流廣告的開局之年。經過多年發展,不僅頭條抖音,諸如騰訊快手、百度、搜狗等相繼推出了規范的信息流廣告。其核心是通過大數據的分析,實現廣告精準推送的“興趣廣告”。該怎么做信息流廣告投放效果會更好?相信每個企業都會遇到這樣子的難題,今天重點介紹一下抖音信息流廣告及如何提升信息流廣告效果。

                        抖音信息流廣告的優勢及形式是怎樣的呢?

                          首先要充分理解抖音生態,抖音短視頻的創作門檻低,一部手機即可發布大量信息,在用戶刷視頻的過程中,會刷到信息流廣告,在視頻的左下角會帶有兩個“廣告”字樣,抖音信息流廣告是通過圖片、圖文結合或者視頻的形式存在,混在人們瀏覽的視頻中,這種廣告不是隨意庸俗的,抖音官方有審核機制,這部分的廣告大多都是精心制作且有創意的,有時候沒注意看都看不出來是廣告,不會很影響用戶的體驗感。在不知不覺中影響客戶心智,實現廣告訂單的成交。

                          二、抖音信息流廣告形式

                          抖音信息流廣告有以下三種形式,分別是開屏廣告、單頁廣告和原生信息流廣告。

                          1.開屏廣告

                          開屏廣告是指用戶點開抖音APP時,在進入軟件前的廣告,具有極強的曝光性,屬于強勢入口,不管是靜態的還是動態的廣告都能給人強烈的視覺沖擊。廣告主可以選擇任意時間段投放廣告,在這些時間段內用戶只要打開抖音,就能看到這個廣告。

                          2.單頁廣告

                          抖音單頁信息流廣告是指點擊頭像后進入的頁面就是營銷的落地頁面,直接觸達用戶,減少用戶的流失,可以給用戶帶來更多的品牌認知,提升品牌好感度。但是,單頁廣告沒有抖音賬戶,不能進行關注,也不支持點贊、評論和轉發。

                          3.原生信息流廣告

                          原生信息流廣告點擊頭像可以跳轉到品牌主頁,和品牌的抖音賬號打通,可以幫品牌抖音號吸引粉絲關注,增加賬號人氣。原生信息流廣告會以全屏廣告的形式出現在推薦頁中,推送給用戶,用戶可以對該視頻進行點贊、評論和轉發,完美融入推薦流中,助力品牌做產品營銷。

                          三、抖音信息流廣告的優勢

                          1.優質的用戶人群

                          抖音短視頻APP主要的用戶人群以95后為主,這類群體從小在互聯網的環境下長大,對新事物的接納度更高,信息流廣告的廣告的曝光率會更高,一定程度上來看效果較好。

                          2.抖音平臺流量大

                          據抖音官方數據顯示,抖音現日活躍用戶人數已超6億,每天觀看抖音視頻的人很多,廣告觸達率會更高,不少網紅景點、網紅美食都是通過抖音帶火的。

                          3.用戶粘性高

                          信息流廣告的投放是通過后臺自己設置的定向人群和行為興趣來進行推送的,針對的都是比較精準的潛在用戶,比較注重用戶的體驗感。

                          4.個性營銷更吸睛

                          抖音視頻的創作和表達方式可以讓用戶有不同的體驗,不管是營銷類、娛樂類、減壓類等,不同類型的視頻會帶來不同的體驗,個性化特征明顯。

                          四、信息流廣告該怎么投放,效果會好?

                          信息流廣告是穿插在短視頻當中推薦給用戶的,在這種推薦模式下,企業該如何做廣告投放才能起到更好的效果呢?主要抓住以下幾點:

                          1.明確目標受眾群體

                          投放廣告前要先明確自己的受眾群體,從受眾的角度思考,他們的需求,什么樣的內容會比較吸引他們,圍繞用戶為核心的做法在一定程度上能夠提高廣告轉化率。比如你是美妝行業,受眾群體主要是19-35歲的女性和19-24歲的男性,主要位于一二三四線城市??梢詮哪繕巳后w出發,將這部分受眾再細分為學生黨和上班族,學生黨可以推薦一些比較平價且實惠的產品,上班族可以推薦一些小有品牌的產品,分別投放,看看哪個視頻效果較好,再做改善。

                          2.明確產品優勢

                          信息流廣告雖然是廣告,但是也要注意產品質量和口碑形象,利用產品自身獨特的優勢或者價格優勢,突出亮點,贏取受眾信任,讓用戶對產品甚至是品牌提升好感度,更容易二次獲客,切忌用三無品牌來欺騙用戶,這種做法對品牌是不利的。

                          3.制作優質的視頻

                          信息流廣告效果和投放的視頻質量是相輔相成的,當用戶刷到一個視頻時,如果前幾秒沒有吸引到用戶,那么這個用戶就會被劃走,直接觀看下一個視頻,所以,在視頻的前三秒和前五秒是很重要的。在視頻開場時,盡量使用亮點的文案來吸引用戶眼球,可以使用特定人群的句式:如當代年輕人的生活儀式感…;禿頭少女必備神器…;微胖女孩穿搭技巧…等。

                          注意:產品文案要與視頻內容相符,我們的主要目的是做產品營銷,重點在于產品本身,文案一定要從產品出發,讓用戶關注到產品本身。

                          4.視頻內容的切入點要新穎

                          什么樣的廣告最有效果?就是那些讓用戶看完很感興趣想進一步了解,樂在其中的廣告,具有出其不意又有意料之中的體驗感,創意視頻比較吸睛,切入點也新穎。

                          短視頻為什么能夠吸引我們一個接著一個往下刷?就是好玩啊搞笑啊有劇情追蹤啊,然后就一直往下刷;當然也有一些視頻代入感極強,完全沒有意識到這是一個廣告,得到的廣告效果也不會多差;還有個切入點就是從好處、優惠著手來展開。

                          5.制作優質的落地頁

                          當推送的視頻吸引到用戶想對這個產品做進一步的了解后,第二步就是點擊落地頁查看詳情,這一步也是用戶流失的一個關鍵點,當用戶懷著想了解的心點開落地頁后,通過文案、排版風格等進一步激發用戶消費行為,實現獲客,反之,如果落地頁制作粗糙,有心理落差,用戶不愿再進一步了解產品,就造成了用戶流失。

                          首先落地頁跳轉的速度要盡可能的快,如果是因為跳轉的時間需要等待較久而流失用戶是得不償失的,所以當廣告投放出去時,自己一定要先預覽一下看一下落地頁跳轉的體驗感;其次,落地頁文案也是很重要的一點,用戶在進入落地頁前有被視頻吸引到,在這一步重點就是刺激消費,所以在文案上可以從價格方面思考,抓住用戶需求,限時5折、前100名發放福利優惠券等,刺激有購買興趣的用戶消費。

                          五、提升視頻曝光率的技巧

                          1.注重4個指標

                          信息流廣告效果好不好主要看評論量、點贊量、轉發量以及完播率這4個數據,這4個數據越好,獲得的推薦會越多,所以在廣告視頻中或者文案中,可以引導用戶進行點贊或者評論來提升這4個指標。

                          2.測試及調整投放時間

                          針對不同群體或者產品,受眾觀看的時間是不一樣的,大多數人會在飯錢和睡前刷手機,上下班路上或者其他碎片化時間刷手機的也不少,所以一般最佳的投放時間是工作日中午12點,下午18點,晚上22點左右,周五晚上及周末。

                          但還是需要具體問題具體分析的,比如受眾是寶媽群體,這類用戶可能比較有時間刷手機的時間會在凌晨0點前后,所以可以根據廣告投放效果調整投放時間。

                          3.做好維護工作

                          有些優質計劃每天都能固定產出量,可以每天都加點預算跑量,做好維護,當計劃退化時,已經產不出任何量了,就可以及時關停,培養新的優質計劃!

                          抖音信息流廣告該如何投放比較有效果,企業在投放時一定要針對自己的產品特點和用戶群體,選擇適合自己的做推廣,提高品牌知名度,促進產品宣傳!如有需求可聯系在線客服或是拔打廣告咨詢熱線133-9244-9235。

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