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                        騰訊廣告6.18產品提效大揭秘

                        來源:騰訊廣告 | 發布時間:2022-05-27

                        大促時間短,信息繁雜。想要脫穎而出,快速吸引人群消費注意力,還要兼顧加速用戶轉化并不容易。騰訊廣告為此升級適配平臺電商廣告主的互動廣告、虛擬人落地頁、落地頁優選、鏈路推薦等多元提效型產品,迭代適配消費品品牌廣告主的楓頁小店配套能力,讓你可以輕松玩轉大促,轉化先人一步。

                        以互動廣告為例,這次發布的升級版產品,推出6.18大促互動落地頁模版和外層互動組件能力。廣告主可根據營銷需求,進入模板中心選擇適配且歷史轉化效果好的互動落地頁模板,省去重新策劃和配置的精力,快速進行投放。同時,借助外層引導、持續互動等外層互動組件,構建多種互動玩法,促進用戶轉化,提升廣告CTR和CVR。

                        騰訊廣告正式上線了全新的落地頁形式——虛擬人落地頁,通過虛擬人口播的形式傳遞產品核心利益信息,增強靜態文案的表現力以及吸引力。建議大家嘗試,也許可以出“奇”制勝。

                        騰訊廣告多落地頁/鏈路優選能力,可以為一條廣告的多個創意,智能分別配置不同的落地頁或者轉化鏈路,系統會擇優進行全自動優化。

                        對于定制化投放需求的廣告主,還可以使用騰訊廣告鏈路推薦工具,自主設置篩選項,并根據篩選結果和投放指引,選擇適合自己的最優鏈路。

                        針對電商消費品廣告主,楓頁小店正式推出結合“商品圖文彈窗”和“豎版視頻素材”的沉浸化視頻落地頁模版,以更直觀的商品呈現方式激發用戶購買興趣,縮短交易鏈路,提升CVR。

                        為進一步幫助廣告主拉動大促增長,楓頁小店全量上線了交易挽留彈窗,增獲更多再營銷的幾率。同時,在鏈路數據能力的助攻下,可以快速尋找高潛轉化人群。

                        適配搶量策略

                        驅動目標達成

                        賬號起量后,廣告主需要考慮的是如何根據業務目標,定制全鏈路出價策略,針對性投放搶量。騰訊廣告提供了ROI策略和RTA策略兩大策略工具,幫助廣告主一站式完成策略配置應用,快速達成深度ROI目標。

                        在ROI策略方面,可通過ROI策略工具自主選擇優化目標,自定差異化競爭策略,通過eCPM調權,挖掘更多高質量用戶人群,進而提升廣告投放的整體ROI。

                        想要自主篩選用戶,判斷投放策略,進行個性化定向的廣告主,也可以接入RTA策略工具,選擇更貼近考核點的指標作為單次優化目標,排除非目標人群的同時,讓曝光向高LTV人群偏移,從而提升整體ROI。

                        善用助投工具

                        強化投放管理

                        不同發展階段的消費品商家具有種草、宣發、賣貨、復購等不同階段的大促營銷訴求。針對這些差異化訴求,應如何快速構建核心投放能力,提高投放管理效率、提升投放效果呢?

                        騰訊廣告打造了電商行業版投放端,助力消費品廣告主一站式完成從管商品、打爆品,到推活動、加粉的全周期營銷管理。

                        電商行業版投放端具有兩大特點。首先,能夠圍繞商品管理、商品投放、商品轉化優化、選品備品,幫助廣告主構建以商品為核心的投放能力。其次,可以針對日常賣貨、導購加粉、表單留資、公眾號關注四大營銷場景,幫助廣告主搭建針對性的投放方案,找到針對不同商品的最佳投放策略。

                        基于這兩大特點以及全局數據能力支持,廣告主可以更加快捷地新建并管理商品庫,讓新品,選品,備品有據可依地針對不同場景進行精細化投放,令商品投放有章可循;更加高效地進行用戶資產管理,根據投放數據及時優化廣告賬戶。

                        電商行業版投放端,具有便捷輕松的使用優勢,只需在錄入推廣商品、自定義商品庫、設置主投商品庫后,選擇適配自己核心推廣訴求的營銷場景即可。系統會自動根據廣告主的選擇,推薦最佳投放方案,進行效果策略優化,幫助廣告主提升起量效率,提高GMV。

                        今年的6.18大促,市場環境千變萬化,想要順利達成營銷目標,找到適合的轉化提效產品,掌握使用秘籍,必不可少。我們希望通過此次大促提效產品的直播活動,傳遞最新的產品,分享干貨滿滿的實踐經驗,與廣告主并肩同行,一站式解決轉化、搶量以及廣告管理等難題,讓大促贏在“起跑線”!

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