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                        快手廣告賬戶的搭建流程

                        來源:深圳厚拓 | 發布時間:2022-05-27

                        快手于2017年推出信息流廣告,經過不斷的投放、優化、升級積累了海量的用戶數據,也使得快手廣告投放變得更加精準,廣告效果更佳。那么接下來就隨小編一起來看看快手廣告賬戶的搭建流程吧!

                        賬戶創建流程

                        1、開戶流程—需求確認—聯調測試—廣告搭建

                        快手廣告賬戶的搭建流程

                        賬戶創建流程注意事項

                        1、賬戶創建流程—開戶流程(快手號的完善)

                        用于廣告投放的快手賬號,需要進行維護和管理,已給關注的用戶帶來更好的體驗,發布的內容需和產品廣告相關,避免一些個人生活作品上傳,以下幾個細節是需要我們主要的

                        進行進入廣告主快手號的主頁,其封面設置需要貼合產品主題,可以是產品或者是海報游戲場景的圖片

                        頭像切勿使用個人頭像,可以使用產品logo或是其他產品相關的圖形來表示

                        昵稱可做擬人化或帶有描述性后綴的詞語,更能融入原生環境,比如某傳奇游戲賬號,昵稱起做“愛玩傳奇的某某某”

                        個人介紹部分,可以做產品簡介、游戲產品可在他的打法、技能、人物角色方面進行體驗感描述、網絡產品可做產品功能和利益點介紹,注意字數最好控制在255字符以內即可

                        2、賬戶創建流程—需求確認(選擇營銷目標)

                        目前快手平臺支持5種營銷目標的選擇

                        第一種也是使用頻率較高的一種,提升應用安裝其落地形式為推廣安卓APK包或是App Store指向下載,推廣目的是通過廣告使用戶下載APP內產生轉化

                        第二種獲取電商下單適用于淘系電商購買,其落地形式為淘寶產品ID、短鏈、千?;蛄髁繉氭溄?,推廣目的是通過廣告使用戶在淘寶/天貓上產生購買(包含調起淘寶/天貓APP)

                        第三種品牌活動推廣起落地形式為非淘寶/天貓表單H5頁面,推廣目的為通過品牌活動獲取用戶訪問落地頁,此營銷目標較少涉及優化。

                        第四種收集銷售線索此營銷目標多為網服類產品投放,其落地形式為通過廣告使用戶在H5頁面上輸入表單信息,以收集意向用戶的線索。

                        最后一個為提高應用活躍,即調起以安裝的APP鏈接,通過廣告打開已安裝APP,促使老客召回提升日活

                        3、賬戶創建流程—物流準備

                        以下就行賬戶創建流程需要準備的賬號物流和素材物流

                        4、賬戶創建流程—聯調測試(注意事項)

                        賬戶物流完成后即可進行賬戶聯調,應用類產品首先要注意應用配置,在賬戶資產下,移動應用功能內進行,讓我們選擇不同的系統版本,如圖進行對應信息填寫即可

                        接下來就要去搭建聯調測試計劃,計劃提交審核通過后,在廣告創意層級,觸發體驗功能,完成下載激活后,等待數據回傳,當看到后臺還有一個數據回傳時,即可激活相應的轉化目標,聯調過程中監測連接填寫必須要正確安卓和ios版本對應不同的監測連接,切勿填寫錯誤連接導致數據丟失不能正確回傳,聯調測試完成后,要及時關閉聯調測試計劃,避免不必要的賬戶消耗

                        除了搭建賬戶創建聯調計劃外,還可以通過工具—轉化追蹤中進行聯調,在轉化追蹤模塊里,按照追蹤的數據類型,已經對接的技術手段可分為四種聯調方式如下圖。

                        5、賬戶創建流程——物料準備(人群打包)

                        提前創建人群包,避免因人群包沒有生效而無法正常使用

                        6、賬戶創建流程——廣告搭建(搭建方式)

                        注意:單個廣告組下,廣告創意上限15條,建議程序化與自運營創意相結合就進行搭建

                        7、賬戶創建流程——廣告搭建(注意事項)

                        1、出價設置

                        進行出價設置時注意小數點位置,尤其做批量改價時注意切勿出現小數點位置錯誤,導致出價翻倍或頻繁改價,使賬戶產生過度消耗。

                        2、優化目標設置

                        錯選上一級轉化目標,導致出價過高賬戶過度消耗。如:激活目標錯選行為數或付費目標錯選激活/行為數。

                        3、其他注意事項

                        1推廣鏈接有誤

                        投放鏈接填寫錯誤;導致廣告審核不通過,延緩投放效率。(千萬要核查清楚)

                        2、產品基礎定向以外的擴量

                        在客戶要求的基礎定向以外投放。導致的額外消耗品引起不必要的賠付糾紛。如某網游產品定投男性,智能擴量時必須勾選“不可突破性別”。

                        廣告搭建完成提交后進入審核狀態,審核通過該條廣告即允許投放,如審核未通過,快手將會批示具體的原因,對照修改后,再次提交審核,注意:提交審核的素材內容需符合廣告法和快手審核規則,建議先了解快手審核規范。

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