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朋友圈廣告投放的小技巧

來源:網絡 | 發布時間:2022-05-12

  有優化師問:不知道哪個渠道最難跑,想要躲著不去碰。 但是“朋友圈信息流廣告”你跑得掉嗎?雖然有很多高階優化師在朋友圈廣告上“折戟沉沙”過,也知道它成本高,還會有合約廣告。 但是朋友圈廣告的作用確是其他渠道所不能比擬的,這樣也就有了無數優化師前赴后繼的想要征服朋友圈廣告。

  首先了解一下,朋友圈廣告為什么那么難跑?

  這就要從朋友圈廣告的稀缺性開始說了。 正是因為朋友圈廣告位稀缺,導致各個品牌主經常購買合約廣告,也叫作排期廣告,朋友圈廣告的流量池隨著合約的買斷而不斷被壓縮。

朋友圈廣告投放的小技巧

  在沒有合約廣告的玩法之前,3、4家品牌去搶1個廣告位,到了現在有了合約廣告,可能要30個甚至更多品牌去搶這一個廣告位,你說這競爭激烈不激烈?你不提價能跑的出去嗎?

  另外,還有個原因是,朋友圈的廣告頻控。

  朋友圈廣告一般情況下是一個人的朋友圈一天只會推送4條廣告,而且用戶在一周內只能看到一次該品牌廣告。再加上巨量優選的策略,讓優化師們無法通過堆計劃多多拿量,這也就導致了朋友圈廣告越來越難跑。

  但是我們不能守著金疙瘩不知道怎么花呀!

  微信MP廣告是基于微信生態體系,以類似朋友的原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。用戶可以通過點贊、評論等方式進行互動,并依托社交關系鏈傳播,為品牌帶來加成效應。截止到2021年,微信月活量已經突破12億!朋友圈日活突破8億,還有比這個更香的廣告位嗎?

  而且朋友圈對于社交傳播來說擁有著不能替代的作用,尤其適合本地服務行業、婚紗攝影和服飾等行業的投放!

  在很多朋友眼中,可能朋友圈廣告只能幫助大家獲取線索,但是朋友圈廣告可以實現多種推廣目的:

  1、推廣品牌活動

  2、推廣公眾號

  3、推廣應用

  4、派發優惠券

  5、推廣門店

  6、收集銷售線索

  7、推廣商品

  8、推廣小游戲

  所以即使朋友圈廣告很難跑,依然有眾多優化師勇往直前,誓要拿下它!

  接下來,讓我們一起來看一下朋友圈廣告的投放小技巧!

  1、微信MP渠道特性和適合行業

  渠道特點:高級智能渠道(在人群標簽的精準度比巨量引擎做的更好)

  適合行業:教育,電商,家裝,婚紗攝影,游戲、本地服務

  廣告版位:朋友圈第五條,公眾號文章中部/底部,小程序插屏/Banner,支持訂單支付詳情等

  2、如何選擇投放模式?

  小預算賬戶建議前期使用均衡投放 中大型賬戶建議直接使用優先跑量。

  均衡投放

  穩健地探索,平穩度過學習期(一般3天內);適合廣告主日常投放,超成本風險較小

  優先跑量

  快速度過學習期(一般2天內);適合廣告主在某些營銷節點,對成本的敏感性變質,可以忍受更高的超成本風險,激進地探索拿量

  優先成本

  保守地探索,相比均衡投放在學習期內進一步減小成本的波動,盡可能保證在廣告全體生命周期內成本都符合出價

  拿量能力:優先跑量>均衡投放>優先成本

  3、羅卡定向

  行為:覆蓋在特定場景有特定性為的用戶,偏重刻畫用戶的歷史行為(比如搜索、點贊、收藏、轉發、評論)

  興趣:選擇長期關注某類事情的用戶,偏重刻畫中長期的穩定興趣和愛好(比如購物,NBA、動漫、游戲)

  適用場景:主要定向方法,全階段適用

  適用建議:1、若有其他渠道投放經驗,比如巨量、百度信息流的意圖詞可以參考或復用相同或相似人群定向

  2、興趣定向的類目詞除特定行業外不要選,太過寬泛,根據自身行業及受眾手動添加即可

  3、基于當前定向預估的單日最大曝光量,建議量級達到50萬以上,若低于考慮提高出價獲取曝光

  4、羅卡定向搭配使用技巧

  窄定向:

  興趣+行為組合投放

  核心行業詞+核心產品詞+核心人群詞

  行為詞不少于30個,興趣詞不少于10個

  寬定向:

  興趣+行為組合投放

  行業詞+產品詞+人群詞+相關弱定向

  行為詞不少于100個,興趣詞不少于30個

  5、朋友圈廣告素材首先大圖

  朋友圈廣告的卡片廣告跑量比較多,常規大圖屬于效果擔當,新用戶建議用卡片廣告跟4圖輪播測試,這樣比較容易起量。

  另外建議視頻和圖片兩種創意可以拆開兩個賬戶投放,因為視頻整體的ecpm值要比圖片高,所以很容易出現搶量的情況。 關于微信朋友圈廣告,今天的文章中只介紹了很少很少一部分,但是其中的學問大著呢!尤其是想玩好朋友圈廣告,就更是需要不斷的嘗試琢磨才能有所收獲。朋友圈廣告開戶咨詢和點擊在線客服咨詢也可撥打廣告咨詢熱線133-9244-9235。

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