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快手廣告 | 如何在快手上做推廣?

來源:網絡 | 發布時間:2022-05-10

  快手廣告是將廣告投放至快手APP的信息流中,以原生廣告的形式向所有快手用戶推廣??焓謴V告位在快手APP發現頁第五個位置,廣告主通過競價的方式投放,出價高的廣告主獲得優先展示的機會,同一用戶24小時之內同一廣告只能被看見一次。

快手廣告 | 如何在快手上做推廣?

  快手廣告特點有哪些?該如何進行投放呢?下面就來帶大家詳細了解。

  一、快手廣告特點

  展現平臺:快手主APP,快手極速版

  廣告形態:激勵視頻、開屏視頻、全屏視頻、Draw豎版視頻(看五秒可以跳過)、信息流

  廣告優勢:定向方式多樣,活躍用戶量大

  廣告缺點:依賴視頻素材質量,流量波動較大

  渠道特點:準高級智能渠道,可以通投,依靠基礎定向,通過創意和智能出價就可以讓系統自動尋找目標人群。

  投放建議:全行業,但是更加針對于一些性價比比較高、中低價的產品會更好一些。

  二、快手廣告展現樣式

  1、快手廣告展現樣式(有封面)

  主要展現在用戶的發現頁,在你沒有設置,或者默認情況下,快手短視頻是通過封面的形式進行展示,不會自動播放,這種情況下依賴于封面內容刺激點擊率。

  用戶通過封面點擊之后會進入視頻頁,視頻下面會有一個【了解詳情】,點擊這個行為按鈕可以進入到我們的頁面。

  2、快手廣告展現樣式(有封面)

  如果我們在設置里面設置【大屏模式】,那么就是跟抖音一樣的沉浸式視頻展現,上下滑動出現廣告,用戶直接點擊【了解詳情】進入到我們的頁面。

  三、快手廣告推廣出價方式

  快手提供了CPC、CPV、OCPC三種計費模型,滿足廣告主不同的需求。

  1、CPC單次點擊成本

  點擊競價是最常規的競價方式,適用于所有類型??梢院唵卫斫鉃槌鰞r越高,廣告位置越靠前,獲取的優質廣告資源越多。安卓0.1元起,ios0.2元起,視頻開始播放計一次費(20分鐘內重復開始播放只計一次費用)。

  2、CPV單次曝光成本

  CPV廣告被曝光一次所需要的費用,CPV更適用于品牌推廣,安卓0.15元起,ios0.3元起,視頻播放超過3s計一次費(20分鐘內重復3s播放只計一次費用)。

  3、OCPC目標轉化成本競價

  OCPC以相應的CPC/CPV計費,但是可以讓平均行為點擊成本盡量達到預期的目標值,適合希望獲取大量轉化效果數據。通過先投入一筆實驗性的預算,看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個特性的用戶投放廣告,而從獲得數量更多、價格更低的轉化。(目前在公測階段,僅部分安卓廣告主可用,后期會放開使用。)

  流量方面主要分為2大塊:“快系流量”和“站外流量”,它的聯盟流量會有一些其他的合作的APP,聚合了全網優質流量,覆蓋29個行業和116個細分行業,包括游戲類、文娛類和工具類

  五、快手廣告定向方式

  1)DMP人群包:第三方精選人群包、行業人群包、小店人群、節日人群等

  2)行為定向:行為詞(類目詞、關鍵詞)、意向(選擇最核心的一個或幾個)

  3)系統優選

  4)基礎定向+通投

  5)快手網紅:數據網站(雅虎數據)、對標賬號(粉絲數據和本身相差不大的)

  以上便是關于快手廣告 | 如何在快手上做推廣?的相關介紹了,如果您還有其他問題想要了解的話,可以點擊在線咨詢,或是撥打廣告咨詢熱線133-9244-9235。

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