電商行業怎么玩轉知乎知+(附文檔)

　　知乎商業化整合內容、品牌、效果等多方資源聯動，針對電商節大促節點，提供方案組合拳，面對不同產品階段、方向訴求按需合作。以知乎特有的社區屬性加速用戶決策、完成消費動作，同時實現產品和品牌影響力和信任感塑造。

　　從「內容」運營方向上，重點使用內容解決方案「知+」產品進行投放，通過內容媒介形態承接商品屬性，促進用戶消費決策從而產生交易行為。

　　從「廣告」投放方向上，本次解決方案我們整合了核心資源、品牌資源、搜索和視頻承接產品、以及重點大事件/IP于一體，電商產品可根據產品所處階段、目標訴求進行整合投放營銷。

　　根據2021全年電商節點以及社區運營布局，我們將提前發布新戰略性活動，感興趣的品牌/產品請提前與我們對接～

　　知+精準流通分發

　　1、原生展現樣式

　　流量是優質內容發展流通的土壤，知+以其原生展現樣式更被用戶所接受，重視內容運營不斷提升轉化效率。

　　(1)「更友好」知+以原生效果流通呈現，以最知乎的原生內容(問答/文章/視頻)形式觸達用戶。

　　(2) 「更精準」基于算法機制分發，精準匹配用戶群體。

　　(3)「更高效」能在短期內快速提升內容在站內的流通曝光量，實現優質內容高速傳播

　　2、加速內容分發

　　在知+算法機制下，每篇優質內容都更有機會快速觸達精準的目標用戶。通過打通全流程消費鏈條，幫助客戶實現內容價值最大化。

　　知+高效商業轉化

　　1、高效轉化組件

　　知+內容中增加轉化組件，實時引導興趣用戶，平臺賦能提升運營效率，實現客戶自主變現。轉化組件具有形式多元、流程簡單便捷、效果可追蹤等優勢。

　　2、支持多種路徑，縮短用戶鏈條

　　內容消費的最大優勢在于，在產品被轉化前已通過內容完成了對潛在用戶的產品轉化教育，并建立了信任關系。知+不斷完善轉化組件功能，與優質內容互相融合

　　文檔鏈接：http://zhstatic.zhihu.com/toppa/01li/dianshanghangye2021.pdf

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