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                        信息流廣告與QQ廣告支持跳轉微信小程序

                        來源:騰訊廣告 | 發布時間:2021-03-04

                          微信小程序,在過去以獨特的方式受到眾多品牌主青睞。品牌主都紛紛加入開發小程序,2019年,微信小程序累計交易額達8000億元,并在2020年繼續高速增長。2020年,小程序實物商品交易增長了 154%,商家自營小程序 GMV 同比提升了 255%。

                          高速增長的私域陣地離不開海量公域流量的不斷哺育。如何持續吸納優質公域流量,打造良性增長的私域陣地?又如何優化公私域跳轉鏈路,實現轉化的順暢提速?QQ瀏覽器、QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等流量平臺實現“廣告跳轉微信小程序”能力,助力更多生意機會涌入品牌私域陣地。同時,騰訊廣告結合各行業實效案例推出《信息流與QQ廣告跳轉微信小程序投放指南》,為投放實操提供切實指導,助力投放提效。

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                          流量平臺+微信小程序

                          從曝光到轉化高效閉環

                          目前,騰訊廣告多個流量平臺的閃屏、信息流、視頻等場景都已支持跳轉引流至微信小程序能力:用戶點擊廣告即自動拉起微信,喚起微信小程序頁面。通過這一鏈路能力,廣告主可以在獲得公域曝光的同時,高效地為品牌私域陣地引流,以微信小程序完成轉化閉環收口。


                          QQ瀏覽器/QQ音樂閃屏廣告跳轉微信小程序

                          目前信息流與QQ廣告支持該能力的媒體包括QQ瀏覽器、QQ音樂、全民K歌、酷狗音樂、酷我音樂、看點快報、企鵝電競、企鵝FM、閱文系流量(如QQ閱讀、起點讀書、飛讀等)、工具類流量(如騰訊手機管家、水印相機、天天P圖等)。其中,通過合約投放,還額外支持手機QQ和QQ空間引流到微信小程序。

                        信息流廣告,QQ廣告,微信小程序

                          上述媒體流量多維覆蓋用戶社交、資訊、閱讀、音樂、娛樂等多場景,日庫存總量高達20-25億(不含手機QQ、QQ空間、騰訊看點),與微信生態“無縫銜接”,助品牌實現“一站式”曝光與轉化。

                          同程旅行增長秘籍

                          小程序到達率↑174%,UV成本↓47%

                          不久前,同程旅行就通過投放QQ瀏覽器、QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等媒體,聯動閃屏/橫版大圖,跳轉同程旅行微信小程序;并通過素材、定向、小程序獨立分包+內嵌H5多重優化,成功實現小程序到達率提升174%+,UV成本降低47%+。

                        信息流廣告,QQ廣告,微信小程序

                          同程旅行選擇了競價投放的方式,并在投放過程中通過DMP、oCPA等工具,對投放資源、創意形式、人群定向、落地頁形態等進行動態優化,持續提升廣告投放效率。

                        信息流廣告,QQ廣告,微信小程序

                          值得注意的是,廣告跳轉過程中,小程序到達率(小程序成功喚起PV/廣告點擊PV)的高低會較大程度地影響廣告轉化成本,因此這一環節需要重點關注和優化。

                          根據大盤數據,安卓端小程序到達率主要分布在30%~55%,iOS端小程序到達率主要分布在40%~65%。從小程序打開漏斗看,廣告主小程序的框架大小、代碼包大小,用戶網絡環境、用戶手機機型等因素將影響打開成功率。

                        信息流廣告,QQ廣告,微信小程序

                          最終,同程旅行通過測試“獨立分包+內嵌H5”的小程序頁面,雙管齊下顯著壓縮小程序包體資源大小,對比“小程序原生頁面”(Base組),到達率提升174%+。

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