盤點818巨量千川投放案例

　　在剛過去的818大促期間，巴黎歐萊雅、滴露、酒買倉等品牌通過巨量千川投放，實現品牌與銷量的增長，一起來看看818巨量千川投放案例。

　　一、巴黎歐萊雅

　　【背景】

　　818期間巴黎歐萊雅通過定制化的巨量千川投放策略以及與抖音818電商晚會的合作，巴黎歐萊雅品牌搜索量環比增長57% ，品牌直播成交額618單場增長119%，實現了品牌與銷量的雙突破。

　　【高光數據】

　　1、818期間轉化效果相較7月下旬提升21%;

　　2、預熱+引流兩手抓，通過巨量千川投流近百

　　3、818期間新建計劃量上漲約3倍，單日新建峰值量突破700條，觸達人群量提升1178%。

　　【亮點玩法】

　　充分借助巨量千川多元的推廣方式，輔以吸睛的投放素材，同時配合豐富的店鋪經營舉措，實現高轉化的王牌直播間。

　　【亮點1】

　　---多樣化的推廣方式，觸達更廣泛的用戶

　　通過設置【直播間下單】為主、【直播間成交】為輔的轉化目標，在ROI快速增長的同時巨量千川消耗能力同比提升960%。

　　【亮點2】

　　---豐富且吸睛的視頻素材，為直播間儲備興趣用戶

　　覆蓋產品使用、達人安利、素人安利等多元內容的豎版視頻以及直播間高光素材剪輯相配合，通過近百支視頻素材吸引粉絲不斷涌入直播間，818期間整體粉絲增長接近11W+。

　　【亮點三】

　　---借勢平臺大促活動+深耕直播間運營，打造活躍的直播氛圍

　　巴黎歐萊雅作為抖音818電商晚會首席特約品牌，內容助力品牌破圈升級同時打造“好物博物館”品牌直播間，福利優惠花式放松，吸引粉絲在直播間互動提升轉化。

　　二、滴露

　　【背景】

　　滴露從2021年4月布局巨量千川以來賬戶持續穩定增長，積累了豐富的投放經營。818期間滴露聚焦【成單】這一目標，通過巨量千川的深度加持，實現直播間GMV+明星產品的雙突破。

　　【高光數據】

　　1、品牌總自播GMV環比增長985%;

　　2、818期間王牌產品衣物除菌液入選抖IN爆款榜top1;

　　3、直播間觀看UV較7月下旬增長1200%+。

　　【亮點玩法】

　　深度使用巨量千川產品、加大短視頻投放、精準定向目標人群，常態化穩定提升GMV的同時打造出爆款產品。

　　【亮點1】

　　---深度使用巨量千川產品能力，全面提升ROI;

　　2021年8月巨量千川開放【GMV pacing】新產品能力，實現在選擇【直播間下單】為轉化目標的同時優化成交ROI。滴露在這一產品功能加持下實現了818期間整體ROI趨近3倍的高效投放。

　　【亮點2】

　　---加大短視頻內容投放，為直播高效導流

　　818期間滴露短視頻投放占比相較于7月提升20%，視頻內容以30s內工廠高光幀素材為主，為直播間高效導入大量興趣用戶。

　　【亮點3】

　　--精準定向目標人群，打造爆款產品

　　精準定向目標消費人群，輔以基于過往投放經營總結出的創意標簽，818期間商品點擊率、商品支付率明顯提升的同時打造出爆款產品，滴露消毒液搜索指數環比提升206%。

　　三、酒買倉

　　【背景】

　　作為在抖音快速成長的新銳商家，【酒買倉】自2021年4月開始嘗試使用巨量千川，通過關注巨量千川相關培訓、深度參與巨量千川在818期間的活動，實現了生意的快速增長。

　　【高光數據】

　　1、818期間商家GMV突破20W+，達到歷史新高;

　　2、商家818期間ROI峰值達到6，較818前增長10倍以上;

　　3、818期間商家粉絲量翻番，實現了粉絲長效沉淀。

　　【亮點玩法】

　　深耕短視頻，充分使用巨量千川產品并積極參與818大促活動，從而快速完成冷啟動實現轉化的經營。

　　【亮點1】

　　---積極參與巨量千川818活動，實現快速起量

　　參與818活動巨量千川中小商家扶持計劃，獲得了豐厚的福利激勵同時短視頻展示量、點擊量、轉化率均大幅度提升。

　　【亮點2】

　　818的快速增長讓商家信心倍增，如今巨量千川已經成為酒買倉重要的生意助手。商家通過飛書主題訓練營不斷了解巨量千川，以日為單位進行巨量千川投放計劃的更新與復盤，并不斷總結出適配的方法論：如針對新品，可以通過【1條通投計劃短視頻+N條專業推廣短視頻0的組合投放完成快速起量;而針對成熟商品，則可以通過精準人群定向的專業計劃，快速提升轉化。

　　【亮點3】

　　---充分借助巨量千川產品能力，深耕短視頻帶貨

　　商家精心打造從商品展示到開箱體驗再到飲品常識分享的多元化短視頻，同時借助巨量千川的剪輯、創意產品，不斷提升視頻品質、精準定向興趣用戶，吸引粉絲關注完成購買。

　　以上為818巨量千川投放案例的內容了。